Nielsen y Twitter medirán el raiting en la "segunda pantalla"

Nielsen Holdings, la empresa de medición de audiencias de televisión, selló un acuerdo con Twitter para publicar una nueva serie de clasificaciones que medirán los comentarios sobre televisión que se producen en la red de microblogging.

La nueva medición, conocida como "Nielsen Twitter Rating TV", busca aprovechar el flujo de comentarios y reflexiones de los espectadores generados en "segundas pantallas", como las computadoras, los teléfonos inteligentes y las tabletas. La herramienta estará disponible a partir del año que viene en el mercado norteamericano. 

Estas nuevas calificaciones llegan en un momento en el que los medios de comunicación y ejecutivos de publicidad están observando un cambio en los hábitos de ver televisión que incluyen el aumento del uso de la "segunda pantalla".

Al respecto, el analista de Horizon Media, Brad Adgate, dijo que los anunciantes ven las clasificaciones de Twitter como una capa de información útil acerca de la popularidad de un programa. "Esto permite a los productores y directores creativos saber si la historia está funcionando", dijo Adgate a la agencia Europa Press.

Las nuevas calificaciones medirán el número de personas que discuten un show en Twitter, así como a los que están expuestos en la charla, para proporcionar el "tamaño exacto de la audiencia y el efecto de la TV social a la programación de la televisión", dijo Nielsen a través de un comunicado.

"A medida que la experiencia de ver la televisión sigue evolucionando, nuestros socios de la TV siempre han pedido un punto de referencia común a partir de la cual medir el compromiso de su programación", dijo el vicepresidente de medios de comunicación de Twitter, Chloe Sladden, en un post en el blog de la compañía en lunes.

"Este nuevo indicador pretende responder a esa petición y actuar como un complemento y compañero de las mediciones de televisión de Nielsen", dijo.

El productor ejecutivo de la exitosa serie de NBC "The Voice", Mark Burnett, argumentó que los anunciantes deben valorar los programas que pueden atraer un alto nivel de compromiso en los medios sociales."Si eres un anunciante, ¿no te gustaría saber si la gente está viendo este espectáculo pasivamente o si están activamente comprometidos en la experiencia de la visión?", dijo Burnett, y por eso consideró que "en cinco años las clasificaciones tradicionales de televisión parecerán arcaicas".

La convergencia de Twitter con la televisión durante los eventos deportivos y noticias importantes proporcionaron algunos de los momentos más grandes de audiencia para los organismos de radiodifusión.

Así fue que, por caso, durante los Juegos Olímpicos de Londres Twitter creó una página para el evento con fotografías y mensajes de los atletas, para complementar lo que se emitió en la NBC. Procter & Gamble hizo también una campaña durante los Juegos que unió los dos medios transmitiendo un anuncio en la televisión después de enviar un "tuit" que solicitaba comentarios a los espectadores sobre el mismo.

También en la noche electoral del 6 de noviembre en los últimos comicios presidenciales de Estados Unidos, Twitter alcanzó un máximo de más de 327.000 "tuits" por minuto, dijo la compañía este mes.

 


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