Facebook desarrolla una nueva "cookie" para conocer el impacto de la publicidad

Tras la polémica que desató la salida de algunos anunciantes importantes -como General Motors- de la red social creada por Mark Zuckerberg por dudas acerca de la efectividad de la plataforma para difundir avisos, Facebook puso manos a la obra para ofrecer evidencias concretas de su potencial publicitario. 

Así es que, según reportó la agencia Europa Press, la empresa está creando un nuevo tipo de "cookie" que permitirá medir la efectividad de la publicidad en su servicio de una forma distinta. En concreto, esta herramienta habilitará a Facebook y a sus anunciantes saber si los usuarios adquieren servicios que hayan visto publicitados en la red social, independientemente de si han hecho clic en dicho anuncio o no.

El dato no es menor si se toma en cuenta que la falta de herramientas más fiables para conocer el impacto de la publicidad en Facebook fue una de las razones del difícil camino de la empresa en bolsa de Wall Street.

Así es que en Facebook están volcados en conseguir nuevos sistemas de medición que aporten más información a sus clientes sobre el rendimiento de su publicidad.

Hasta ahora, la medición más utilizada ha sido la de clics. Se trata de observar el número de usuarios que acceden a una oferta publicitada en un anuncio en la red social. Sin embargo, en Facebook quieren más.

El resultado es View Tags, una nueva "cookie" que informa cuando los usuarios acceden a un servicio o producto que previamente había sido anunciado en Facebook, independientemente de que lo hagan a través de otro enlace fuera de Facebook. Se trata de una forma de medir los casos en los que el anuncio no ha motivado el clic inmediato, pero sí funciona como gatillo disparador para que posteriormente el usuario decida acceder al servicio o producto promocionado.

View Tags se instalaría como "cookie" en el equipo de los usuarios de Facebook, almacenando la información de la publicidad aparecida durante su navegación en la red social. Después, cuando los usuarios siguen con su actividad online, en caso de acceder a uno de los productos ofertados, aun fuera de Facebook, se informa a la compañía.

Como aspectos negativos, ya existen opciones para navegar sin permitir el uso de "cookies", lo que inhabilitaría esta herramienta para quienes hiciera uso de esa posibilidad.

Además, los datos generados por View Tags podrían ser coincidencias, de forma que los usuarios accediesen a las webs sin haberse visto influenciados por la publicidad en Facebook.

Por último, este sistema también podría generar problemas sobre privacidad.


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