Facebook crea una herramienta para que los minoristas puedan monitorizar las ventas

Facebook busca que la publicidad online le genere nuevos recursos. La firma comenzó a desarrollar una herramienta para rastrear las compras.

Este es el más reciente de las instrumentos publicitarios que la red social está ofreciendo para convencer a los especialistas en marketing de que los dólares dirigidos a publicidad les entregarán recompensas.

De acuerdo con El Economista, Facebook, con casi 1.000 millones de usuarios, se enfrentó a una dura recepción en Wall Street, en medio de preocupaciones acerca de que el crecimiento de sus ingresos está disminuyendo.

La medición de efectos"La medición de la eficacia publicitaria y sus resultados es absolutamente crucial para todo tipo de empresas y publicistas", explicó David Baser, gerente de producto de la red social, quien agregó que la herramienta fue por años un requerimiento de los más importantes clientes.

Baser destacó que la información de ventas que los anunciantes recibirán será anónima. "Se podría ver el número de personas que han comprado zapatos", explicó Baser, aunque ha destacado que los publicistas no podrán obtener información que permita identificar a las personas.

La novedad está diseñada específicamente para la llamada publicidad de respuesta directa, aplicada por minoristas online y sitios web de viajes, que hacen anuncios con el objetivo de lograr ventas de forma inmediata en lugar de aspirar a reforzar la marca a largo plazo.

Apuntar a un segmentoEstos anunciantes siempre acudieron a motores de búsqueda de Google Inc Web, que pueden ofrecer anuncios a los consumidores en el momento exacto en que están buscando información sobre un producto en particular.

"Estos anunciantes siempre utilizaron Google Inc, que puede ofrecer publicidad a los consumidores en el momento exacto que están buscando información sobre un producto en particular", comentó Baser. Sin embargo, algunos analistas dicen que hay espacio para que Facebook haga incursiones en el proyecto si éste puede demostrar resultados, informó El Economista.

Los publicistas también tendrán la opción de dirigir sus anuncios a segmentos de audiencia de Facebook con atributos similares a los consumidores que han respondido bien a un anuncio determinado en el pasado, confirmó Baser.

Nuevas oportunidadesLas acciones de Facebook, que tenían un precio de u$s38, el papel en su oferta pública inicial realizada en mayo, cerraron el jueves la sesión ordinaria en 22,17 dólares.

En los últimos meses, la red social introdujo una serie de nuevas funciones de publicidad y dio pasos para ampliar su atractivo a varios grupos de anunciantes.

La directora de Operaciones de Facebook, Sheryl Sandberg, dijo en octubre que la firma vislumbra oportunidades de ingresos por miles de millones de dólares en cada uno de los cuatro grupos de anunciantes: promotores de marcas, empresas locales, desarrolladores de aplicaciones y mercadeo directo.

Facebook no revela cuánto de sus ingresos por publicidad, que ascendieron a u$s1.090 millones en el tercer trimestre, provienen de cada tipo de anunciante, sostuvo El Economista.

Brian Wieser, analista de Pivotal Research Group, estima que los promotores de marcas y las empresas locales representan la mayor parte de los ingresos por publicidad actual de Facebook. La nueva herramienta de Facebook está siendo lanzada a modo de prueba, pero estará completamente disponible a fines del mes, según confirmó la empresa.


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