Benetton sorprende esta vez con una inofensiva campaña en 9 colores

La firma italiana de moda Benetton es famosa en todo el mundo por su publicidad provocativa.

El fotógrafo Oliviero Toscani, vinculado a la marca transalpina hasta el año 2000, acaparó miradas en todo el mundo durante los años 90 con anuncios en los que las monjas y los sacerdotes se besaban, en los que aparecían personas enfermas de SIDA a punto de morir y en los que podía verse la ropa ensangrentada de víctimas de guerra.

Tras el "divorcio" entre Benetton y Toscani, la marca italiana se alejó durante un tiempo de la provocación, una provocación que renacería, sin embargo, con todas fuerzas con la campaña "Unhate", lanzada en 2011 y merecedora de un Grand Prix en la categoría de Prensa en Cannes Lions 2012. Con esta apuesta, en la que podía verse al Papa Benedicto XVI besar al imán egipcio Ahmed el Tajjeb, Benetton se reencontraba con la polémica y también con la censura.

Una campaña ingenua (para Benetton)De acuerdo con Marketing Directo, la que con casi con toda probabilidad no será censurada será la nueva e inofensiva campaña de Benetton para la temporada primavera-verano.

En ella, los protagonistas son 9 ciudadanos del mundo y 9 colores que "hablan de la identidad y la calidad de una marca orientada al futuro".

Los ciudadanos que posan para Benetton frente al objetivo del fotógrafo Macs Iotti son la modelo tunecina Hanaa Ben Abdesslem, la actriz Kiera Chaplin, la modelo californiana Charlotte Free, el modelo alemán Mario Galla, el actor y modelo británico Dudley O'Shaugnessy, el chef uruguayo Matías Perdomo, la modelo transexual brasileña Lea T, la modelo sursudanesa Alek Wek, y Elettra Wiedemann, hija de Isabella Rossellini.


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