Aerolíneas busca agencia de publicidad para renovar la imagen

En línea con los cambios que vive la economía argentina, las búsquedas de agencias más interesantes del mercado publicitario están a cargo de empresas bajo control estatal.

Primero fue YPF con su polémico concurso al que sólo fueron invitadas a participar firmas nacionales y ahora le llegó el turno a Aerolíneas Argentinas, que, a diferencia de la petrolera, no discrimina entre candidatos locales o extranjeros.

Seis agencias quedaron en la final de la licitación organizada por Aerolíneas, que se perfila como el concurso más importante del año en el campo publicitario.

Para hacer la selección, Aerolíneas invitó a las 20 agencias más importantes del país y en una primera etapa fueron elegidas media docena de firmas. La lista incluye cinco filiales de grandes grupos internacionales, como JWT, TBWA, Havas (ex Euro), Draft FCB y Madre, y una de las pocas agencias de capitales 100 por ciento nacionales del mercado como CraveroLanis.

Del concurso inicial también fue invitada a participar la agencia ADN, que es la encargada hasta ahora de la publicidad de Aerolíneas y que tuvo a su cargo el último comercial que puso al aire la empresa y que tenía al actor Guillermo Francella como protagonista.

Modalidad

Entre los finalistas figura un viejo conocido de Aerolíneas, como JWT, que fue la agencia que trabajó con Aerolíneas Argentinas en una de las últimas etapas de la empresa en manos españolas. "Aerolíneas decidió trabajar con un concurso de antecedentes, en el que cada agencia debe presentar sus equipos técnicos y hacer una propuesta económica. Creemos que esta modalidad es mucho mejor que los concursos creativos porque permiten trabajar mejor a todas las partes", destacó Gabriel Maloneay, presidente de la Asociación Argentina de Publicidad (AAP).

Fuentes cercanas a Aerolíneas precisaron que en los próximos días se conocerá la agencia ganadora y destacaron que la búsqueda está puesta en una firma que pueda ofrecer un servicio integral. "Queremos trabajar con una agencia grande, que nos ofrezca un servicio completo", señalaron en la empresa.

Tarea difícil

La política de Aerolíneas a la hora de seleccionar una agencia de publicidad contrasta con la que siguió otra empresa estatal, como YPF.

La petrolera optó por convocar únicamente a firmas de capitales nacionales, dejando fuera del concurso a las compañías más importantes del sector. Y la firma elegida terminó siendo una relativamente pequeña como La Liebre Amotinada, liderada por el publicitario Mariano Pasik.

La tarea que tendrá por delante la agencia que gane el concurso de Aerolíneas, igualmente, no será fácil. La línea aérea estatizada en 2008 arrastra una imagen muy deteriorada, producto de los problemas de gestión bajo control español y de los millones de pérdidas acumuladas durante la presidencia de Mariano Recalde.


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